抖音外卖"蛋糕"争夺战：字节本地生活版图再落子
（记者XXX）近期，有关"抖音外卖运营权归属"的讨论在本地生活服务市场持续升温。据多方信源透露，抖音外卖业务由字节跳动旗下本地生活服务团队直接操盘，而配送环节则采用与第三方平台合作模式。这一动作被业界视为字节跳动在美团、饿了么二分天下的外卖市场投下的又一枚关键棋子。
自营+合作：轻资产模式突破
记者从知情人士处获悉，抖音外卖目前采取"流量自营、履约外包"的策略，平台掌握核心的商家入驻、流量分发及运营权，顺丰同城、达达等持牌配送商负责末端履约。这一模式与抖音电商的"兴趣电商"逻辑一脉相承——通过内容种草激发即时消费需求，再借助第三方完成服务闭环。
美团、饿了么加速防御
第三方数据显示，抖音本地生活业务2023年GMV已突破2000亿元，其中到店业务占比超八成，而外卖作为高频场景正成为新增长点。对此，美团近期在部分城市试点短视频信息流功能，饿了么则加码与高德地图的"到店+到家"联动。
商业化前景尚待验证
值得注意的是，抖音外卖当前日单量仍与头部平台存在量级差距。分析师指出，如何在保证内容生态的同时平衡商业化效率，将成为其能否打破"双雄垄断"的关键。
（本文部分信息来源于公开采访及行业研报）
