《连锁品牌抖音“大作战”：头部玩家月销破千万，中小商家如何突围？》
随着短视频营销进入深水区，连锁品牌抖音运营正呈现两极分化态势。记者调查发现，目前餐饮、美容、零售等领域的头部连锁品牌已建立成熟的账号矩阵体系，其中某茶饮品牌通过“总部账号+300家门店子账号”的协同模式，单月GMV突破1200万元。而中小连锁品牌则在内容同质化和流量获取上陷入困境。
“我们组建了8人抖音团队，但单个视频制作成本仍高达5000元。”某地方火锅连锁运营总监向记者坦言。值得注意的是，部分区域品牌通过“方言短视频+本地达人探店”的差异化打法意外走红，如陕西某面馆凭借“厨师甩面+BGM魔改”系列视频实现单店账号粉丝暴涨30万。
业内人士指出，2024年连锁抖音运营将呈现三大趋势：AI工具降低内容生产成本、团购直播常态化、私域流量转化体系完善。目前抖音生活服务已上线“连锁品牌专属运营通道”，提供从账号搭建到流量扶持的一站式服务。如何在这场流量争夺战中找准定位，正成为连锁企业的新课题。（完）
