【独家调查】企业营销部押注抖音运营：蓝海突围还是红海内卷？
近日记者走访多家企业营销部门发现，员工的工作电脑屏幕清一色显示着抖音创作中心的界面。"每天睁眼就在想今天拍什么梗"，某快消品牌新媒体运营主管王磊苦笑道。随着短视频营销赛道持续升温，企业纷纷将抖音运营视为数字营销的"必修课"，这个新兴领域正经历着从蓝海到红海的急速转变。
数据显示，目前企业官方抖音号数量较去年同期增长217%，但平均互动率却下滑了40%。"现在做企业号就像在挤早高峰地铁，既要防着被大V踩脚，又得想办法让用户多看你一眼。"某MCN机构市场总监李雯向记者展示的后台数据中，一个百万粉丝账号的日均自然流量竟不足5000。
专家指出，企业抖音运营正面临三大挑战：算法迭代引发的流量焦虑、同质化内容导致的审美疲劳、转化漏斗过长的ROI困境。不过某新锐茶饮品牌却另辟蹊径，其"00后"运营团队通过打造"打工人嘴替"人设，三个月实现单条视频最高带货200万元的战绩。
（注：文中涉及企业名称均为化名）
