【独家】"知识带货"成新增长点 抖音电商抢滩图书市场释放千亿红利
8月15日，抖音电商发布《2023年度图书运营白皮书》，宣布全新"兴趣阅读推广计划"正式落地。该平台数据显示，过去一年图书类GMV同比激增217%，"短视频荐书+直播带货"模式已催生23个百万级图书达人账号。
"我们正在打造立体化内容生态链。"抖音电商副总裁王明透露，平台将通过三大核心策略发力：建立2000家出版机构专属服务通道、开发AR沉浸式阅读体验功能、每周推出"名家领读"特别专场。值得关注的是，针对经典名著类目，平台将投入5亿流量推行"30天无忧退换"服务。
多位业内人士指出，随着Z世代阅读需求升级，短视频平台正在重构图书消费场景。中国出版协会数据显示，预计2025年短视频渠道将占据图书零售市场35%份额。这场由"流量+"驱动的出版业变革，或催生下一个千亿级内容消费蓝海。
（记者观察到，某社科类图书通过达人"拆书"短视频实现单日爆发式销售1.2万册，显示出碎片化传播与深度阅读的奇妙化学反应。）
