抖音市场运营年度报告出炉：短视频赛道进入精细化运营时代
【12月28日 北京电】昨日发布的《2023抖音市场运营白皮书》显示，该平台日活跃用户数首次突破7亿大关，创作者规模同比增幅达42%，标志着短视频行业正式步入"存量竞争"与"增量创新"并行的新阶段。报告首次披露的"Z世代消费图谱"显示，00后用户单日平均停留时长已达128分钟，其偏好的知识类、剧情类内容GMV转化率高出平均值37个百分点。
值得注意的是，平台"货架电商"板块年度交易额突破1.2万亿元，其中食品饮料、美妆个护、智能家居构成三大核心品类。运营专家李岩指出："抖音正从单纯的流量池进化为'内容+电商+服务'的复合生态体，明年将重点布局AI创作工具与本地生活服务的深度融合。"
（记者注意到报告特别提及，30秒以内竖版短视频的完播率较横屏内容高出63%，这一数据或对创作者内容形式选择具有重要指导意义。）
